Анализ книгоиздательской модели

 Киселева Юлия, ЖМК-201

Анализ книгоиздательской модели книги «Внутри убийцы» Майка Омера  

Для оценки возьмем данные из двух интернет-магазинов: Лабиринт и Читай-город.  

1) Розничная цена и маржа магазинов (70%)

- Лабиринт: цена книги — 750 р

- Читай-город: цена книги — 720 р

Маржа магазина = 70% от розничной цены:  

- Лабиринт: 750 × 0,7 = 525 р

- Читай-город: 720 × 0,7 = 504 р

Остается 30% (цена за вычетом маржи магазина):  

- Лабиринт: 750 – 525 = 225 р

- Читай-город: 720 – 504 = 216 р

2) Маржа оптовика (40% от оставшейся суммы) 

Оптовик забирает 40% от суммы после магазина:  

- Лабиринт: 225 × 0,4 = 90 р

- Читай-город: 216 × 0,4 = 86,4 р

Остается 60% (доход издательства до вычета себестоимости):  

- Лабиринт: 225 – 90 = 135 р 

- Читай-город: 216 – 86,4 = 129,6 р

3) Прибыль издательства (минус себестоимость 136 р за экземпляр)

- Лабиринт: 135 – 136 = –1 р (убыток)  

- Читай-город: 129,6 – 136 = –6,4 р (убыток)  

Общий убыток на тираж 5000 экз.:

- Лабиринт: –1 × 5000 = –5000 р

- Читай-город: –6,4 × 5000 = –32 000 р

4) Сравнение прибыли магазинов и издательства

- Лабиринт:

  - Магазин: 525 × 5000 = 2 625 000 р

  - Издательство: –5000 р 

- Читай-город:

  - Магазин: 504 × 5000 = 2 520 000 р

  - Издательство: –32 000 р

5) Вывод

Издательство терпит убытки, потому что высокая маржа магазинов (70%) и оптовиков (40%) съедают доход. И себестоимость книги (136 р) слишком высока при текущей ценообразовании.

Как улучшить ситуацию?

1. Повысить розничную цену, чтобы увеличить доход издательства.  

2. Снизить себестоимость.  

3. Прямые продажи (через сайт издательства, минуя магазины и оптовиков).

Итог: без изменений модель невыгодна издательству, а основную прибыль забирают магазины.